Блог / SEO на практике
Переезд сайта и SEO: что проверить до и после запуска
Практический план переноса сайта на другую CMS или новый дизайн: адреса страниц, содержание, редиректы и контроль после запуска.
01 / По делу
Начните с перечня того, что меняется
Переездом могут называть смену хостинга, CMS, дизайна или домена. Для SEO это разные задачи. Если адреса и содержание остаются прежними, работа отличается от ситуации, когда одновременно меняются все разделы и структура каталога.
Составьте короткое описание проекта: какие страницы сохраняются, что объединяется, какие материалы исчезают и кто отвечает за техническую часть. Такой документ помогает заметить потери ещё до запуска.
02 / По делу
Соберите исходные данные
Сохраните список доступных URL, выгрузки из аналитики и поисковых кабинетов, копию сайта и карту его разделов. Отдельно отметьте страницы, которые дают обращения, полезные переходы или имеют внешние ссылки. Не ограничивайтесь главной и верхним меню.
Для каждой важной страницы зафиксируйте заголовок, основное содержание, изображения и действующие контакты. Если меняется текст, должно быть понятно, что именно вы улучшаете и какие вопросы клиента остаются раскрытыми.
Разделите ответственность: кто переносит материалы, кто настраивает сервер, кто проверяет SEO и кто принимает решение о запуске. На небольшом проекте это могут быть два человека, но список задач всё равно нужен.
03 / По делу
Сопоставьте старые и новые адреса
Сделайте таблицу: старый адрес, новый адрес, решение и комментарий. Для сохраняемой страницы лучше заранее решить, можно ли оставить её прежний URL. Если адрес меняется, проверьте соответствие смысла старого и нового материала.
Google рекомендует сопоставлять старые URL с новыми и настраивать перенаправления при смене адресов. Он также предупреждает, что позиции могут временно меняться во время повторного обхода и обработки страниц. Подробности — в руководстве по переносу сайта.
Пример: старую страницу отдельной услуги сопоставляйте с актуальной страницей той же услуги, если она существует. Перенаправление всех удалённых материалов на главную скрывает реальную потерю структуры и делает переход непонятным человеку.
04 / По делу
Проверьте новую версию до переключения
Пройдите реальные сценарии: открыть услугу, посмотреть цену, перейти к кейсу, написать в мессенджер, позвонить. Технически открывающаяся страница ещё не означает, что сайт готов принимать обращения.
- Работают меню, внутренние ссылки и изображения.
- У важных страниц есть согласованное содержание и метатеги.
- Карточки и формы удобны на смартфоне.
- Подключён нужный счётчик и проверены цели с учётом выбора аналитики.
- Сохранены резервная копия и способ возврата при критической ошибке.
Тестовую версию отделите от рабочего сайта. Перед запуском отдельно проверьте, что ограничения тестового окружения не перенесены на публичные страницы.
05 / По делу
Контроль в день запуска и после него
После переключения проверьте не только новый сайт, но и старые ссылки. Зафиксируйте дату запуска и выполненные изменения, чтобы отличать последствия переезда от сезонности или изменений рекламного бюджета.
Сначала проверьте доступность важных страниц и способы связи. Затем наблюдайте за ошибками, индексацией, поисковыми переходами и качеством обращений. Сравнивайте сопоставимые периоды; несколько часов наблюдения не позволяют оценить весь эффект переноса.
Если возникает проблема, ищите её масштаб: одна страница, шаблон или весь ресурс. Массовый технический сбой требует другого решения, чем отдельный устаревший текст. Не меняйте одновременно несколько крупных настроек без записи того, что было сделано.
06 / По делу
Пример таблицы переноса
Для каждого старого адреса запишите новый эквивалент, решение по редиректу и результат проверки. Если старая страница услуги заменяется новой страницей той же услуги, перенаправление должно вести непосредственно на неё. Если эквивалента нет, не назначайте автоматически главную: сначала решите, сохранять ли материал или возвращать корректный ответ об удалении. Отдельно проверьте изображения и документы, на которые ведут внешние ссылки. Перед публикацией нужен план возврата предыдущей версии на случай проблем с критическими сценариями.
07 / По делу
Проверка перед следующим шагом
- Сохраните список старых URL, данные поискового трафика и резервную копию.
- Проверьте цепочки редиректов, canonical, внутренние ссылки и новый sitemap.
- После запуска контролируйте важные страницы и формы, затем ошибки обхода и динамику по группам URL.
08 / По делу
Какой объём можно поручить специалисту
SEO-сопровождение переезда — от 20 000 ₽: для начального пакета до 100 приоритетных URL, карта соответствий, проверки до и после запуска. Разработка новой CMS и перенос базы товаров оцениваются отдельно.
Покажите текущий сайт и новую версию до переключения. Это позволяет обнаружить пропавшие разделы тогда, когда их ещё проще вернуть. Для дальнейшего развития сайта доступно SEO-сопровождение: 35 000 ₽ в месяц, второй месяц в подарок, условия согласуем до старта.
09 / По делу
Вопросы и ответы
Можно одновременно поменять домен, CMS и структуру?
Можно, но так сложнее локализовать причины проблем. Если есть возможность, разделяйте изменения или заранее составляйте подробную карту переноса и проверок.
Редирект гарантирует сохранение позиций?
Нет. Он помогает связать старый и новый адрес, но результат зависит от эквивалентности содержания, технической реализации и последующей обработки поиском.