Блог / SEO на практике
Технический аудит сайта перед продвижением: что проверить
Индексация, robots.txt, sitemap, дубли, метатеги, скорость и перенос сайта: порядок проверки ошибок.
01 / По делу
Как понять, что проверять сначала
Технический аудит ищет препятствия для доступа, понимания и использования страниц. Начинать стоит с важных типов страниц: главная, услуга, категория, карточка товара, статья и несуществующий URL. Так можно обнаружить системную ошибку, а не составить длинный список мелких замечаний без приоритетов.
Для каждой проблемы запишите пример, масштаб и ожидаемый результат исправления. «Есть дубли» недостаточно: нужны конкретные адреса и объяснение, какой URL должен оставаться основным.
02 / По делу
Ответы сервера и доступность
Проверьте, что рабочие страницы открываются, перенаправления ведут в нужное место без циклов, а несуществующий адрес действительно отдаёт 404. Общая страница «не найдено» с успешным ответом 200 вводит в заблуждение системы, которые ориентируются на статус.
После переезда сопоставьте старые и новые URL. Если содержание осталось прежним, сохранение адреса обычно упрощает перенос. Если адрес меняется, перенаправление должно вести на соответствующий материал, а не отправлять все запросы на главную.
03 / По делу
Robots.txt, noindex и sitemap
Robots.txt регулирует обход роботом; это не система защиты паролем и не универсальный способ удаления страницы из поиска. Запрет сканирования может мешать роботу увидеть установленный на странице noindex. Эти механизмы нельзя подменять друг другом.
В XML-карту включайте канонические рабочие страницы, которые предназначены для поиска. Ошибки, редиректы и закрытые технические адреса туда не нужны. HTML-карта решает другую задачу: помогает человеку и обычной навигации найти разделы.
На тестовой копии запрет индексации полезен, а после переноса на рабочий домен его нужно проверить заново. Случайно оставленный noindex способен обесценить подготовку всего нового содержания.
04 / По делу
Дубли и метатеги
Посмотрите варианты с www, протоколами, параметрами, сортировками и фильтрами. Не каждый вариант нужно закрывать одинаково: полезная посадочная страница фильтра и служебная сортировка могут требовать разных решений.
У страницы должны быть понятные title и основной заголовок, а description — описывать её содержание. Canonical указывает предпочитаемый адрес, но его наличие не исправляет автоматически пустую страницу или сломанные ссылки. Проверяйте согласованность настроек.
05 / По делу
Скорость, телефон и содержание
Откройте сайт на мобильном устройстве. Оцените, как быстро становится доступен основной текст, не перекрывают ли его окна, можно ли нажать контакт. Тяжёлые изображения и лишние скрипты заслуживают проверки, но высокий балл одного инструмента не заменяет удобство реального сценария.
Важное содержание должно присутствовать в доступном HTML или корректно отображаться при обработке страницы. Для клип-лендинга в SEOMAX текст всех разделов отдаётся сервером, а переключение экранов служит интерфейсом чтения.
06 / По делу
Как отличить критическую ошибку от рекомендации
В отчёте важно не количество предупреждений, а доказательство проблемы. Например, отсутствие страницы в sitemap не означает, что она не индексируется, а ответ 200 не доказывает полезность страницы. Критичность подтверждается сочетанием фактов: страница нужна бизнесу, робот не может её получить или получает противоречивые указания, проблема затрагивает значимую группу URL. Для каждой ошибки укажите примеры, масштаб, способ исправления и критерий приёмки. Тогда разработчик сможет проверить результат, а не просто закрыть пункт чек-листа.
07 / По делу
Проверка перед следующим шагом
- Проверьте ответы сервера и доступность содержимого на реальных адресах.
- Сопоставьте robots.txt, noindex, canonical и включение в sitemap.
- После правки повторите проверку проблемного шаблона, включая соседние типы страниц.
08 / По делу
Как внедрять исправления
Сохраните копию, согласуйте изменение, проверьте его на небольшой группе страниц, затем оцените результат. После массового обновления повторно проверьте основные шаблоны и редиректы. Особенно внимательно относитесь к robots.txt и адресам: ошибка здесь может затронуть весь сайт.
Пришлите сайт и описание проблемы. SEO-продвижение — 35 000 ₽ в месяц, второй месяц в подарок. Начнём с препятствий, влияющих на ваш проект, а не с формального числа пунктов в аудите.
Читайте также
Документация по теме
Нужна помощь с внедрением? Технический SEO-аудит сайта — состав и стоимость →
09 / По делу
Подробнее о скорости загрузки
Оценку производительности полезно разбирать отдельно от остальных технических проверок. В материале о проверке и оптимизации скорости загрузки сайта — мобильный результат SEOMAX, порядок замеров, причины задержек и критерии приёмки работ.
10 / По делу
Вопросы и ответы
Сервис показал сотню ошибок — сайт плохой?
Не обязательно. Автоматические предупреждения требуют интерпретации. Среди них бывают второстепенные рекомендации, дубли и особенности, не мешающие конкретному сайту.
Аудит включает исправления?
Это нужно согласовать отдельно. Полезный аудит содержит приоритеты и инструкции; внедрение и повторная проверка должны быть явно указаны в объёме работ.