Блог / SEO на практике

Как проверить SEO-продвижение и читать отчёт

Позиции, видимость, трафик и обращения: какие показатели сравнивать и какие вопросы задавать специалисту.

Максим Тихонов · Обновлено 23 сентября 2026 · 4 мин чтения

01 / По делу

Начните с вопроса, на который отвечает отчёт

Отчёт по продвижению должен показывать выполненную работу и изменения, связанные с задачами бизнеса. Позиции, видимость, переходы и заявки — разные показатели. Один красивый график не заменяет всю картину, а количество выполненных действий само по себе не доказывает их пользу.

Проверьте период, поисковую систему, регион и набор запросов. Если эти условия менялись, сравнение требует пояснения. Диапазон дат на скриншоте не обязательно совпадает со сроком работы подрядчика.

02 / По делу

Пример: что видно в отчёте по токарным станкам

В одном из наших представленных отчётов указаны 1 166 запросов в ТОП-10, или 87% отслеживаемого набора, и 701 запрос в ТОП-3, или 52%. Видимость в этом же отчёте — 46%. Это разные метрики, поэтому проценты не обязаны совпадать.

Эти цифры не означают 1 166 посетителей или заявок. Они характеризуют выбранные запросы в конкретном отчёте. С методикой расчёта видимости нужно знакомиться в сервисе, который её показывает. Оригинальный скриншот позволяет проверить подписи самостоятельно.

03 / По делу

Как проверять поисковые переходы

Сравнивайте сопоставимые периоды и источники. Отделяйте органический поиск от рекламы, при необходимости — брендовые запросы от запросов на услуги. Смотрите страницы входа: рост трафика на случайную информационную заметку не равен росту посещений коммерческого раздела.

Учитывайте сезонность, изменение ассортимента, переезд и сбои счётчика. Если посещаемость резко изменилась, сначала проверьте измерения и доступность сайта. Не приписывайте любую динамику последнему исправленному заголовку.

04 / По делу

Как считать обращения

Клик по телефону означает нажатие ссылки. Он не подтверждает разговор. Переход в Telegram тоже не доказывает отправку сообщения. Для понимания реального результата нужно сопоставлять события сайта с полученными обращениями и их качеством.

Можно вести журнал или CRM: дата, канал, услуга, регион, целевой ли запрос, последующий результат. Правила учёта должны оставаться одинаковыми. Иначе очистка дублей в одном месяце и их включение в другом создадут искусственную разницу.

05 / По делу

Какие вопросы задать специалисту

Какие конкретные страницы изменены и что опубликовано?
Какие проблемы устранены, а какие пока мешают работе?
По каким группам запросов есть изменения?
Что произошло с переходами на приоритетные страницы?
Что известно о реальных обращениях и какие выводы пока делать рано?
Как эти наблюдения меняют следующий план?

Полезно хранить исходный отчёт и журнал внедрений. Тогда через несколько месяцев можно восстановить ход работы, а не опираться на память и отдельные удачные скриншоты.

06 / По делу

Разбор одной строки отчёта

Фраза «трафик вырос на 30%» неполна без периода и базы сравнения. Уточните, какие источники учтены, исключены ли брендовые запросы и изменялась ли настройка аналитики. Затем сравните страницы, на которые пришёл рост, с коммерческими приоритетами. Увеличение чтения справочной статьи не обязательно приносит заказы на основную услугу. Полезный отчёт связывает сделанные изменения, наблюдаемую динамику и следующий шаг, отдельно обозначая предположения. Связь во времени сама по себе ещё не доказывает причинность.

07 / По делу

Проверка перед следующим шагом

Проверьте одинаковые регион, устройство и набор запросов в сравнении позиций.
Разделите посещения, клики по контактам, обращения и продажи.
Попросите ссылки на внедрения и список задач, которые ждут материалов или разработки.

08 / По делу

Когда требуется дополнительная проверка

Поводом служат противоречия: запросы якобы растут, но страницы отсутствуют в индексе; цели увеличились, но контакты не работают; данные каждый месяц собираются по новой методике. Это не готовое доказательство ошибки подрядчика, а основания запросить объяснение и проверить первичные данные.

Присылайте сайт и последние отчёты. Я помогу связать показатели с задачами проекта. SEO в SEOMAX — 35 000 ₽ в месяц, второй месяц в подарок. Другие примеры доступны в разделе кейсов.

Как проверить продвижение сайта в Яндексе

Сравнивайте одинаковый набор запросов, регион, устройство и даты. Затем сопоставьте позиции с данными Яндекс Вебмастера и Метрики: показы, переходы и цели отвечают на разные вопросы. Изменение позиции одного запроса не характеризует весь проект.

В примере отчёта должны быть исходный период, список работ и пояснение динамики. По Google нужен отдельный срез. Если данные противоречат друг другу, начните с определения метрик и настроек. Для внедрения отслеживания есть настройка целей Метрики.

10 / По делу

Вопросы и ответы

Почему позиции растут, а заявок нет?

Возможны неподходящие запросы, недостаточный спрос, слабая посадочная или проблемы обработки обращений. Нужно проверить всю цепочку, а не только таблицу позиций.

Какая метрика главная?

Для бизнеса — качественные обращения и продажи, если они надёжно учитываются. Для диагностики нужны также видимость, переходы и состояние страниц.