Блог / SEO на практике

Как выбрать SEO-специалиста и согласовать работу

Частный специалист или агентство: вопросы, кейсы, доступы, договорённости и признаки непрозрачного предложения.

Максим Тихонов · Обновлено 21 сентября 2026 · 4 мин чтения

01 / По делу

Частный специалист или агентство

Формат исполнителя сам по себе не определяет качество. У частного специалиста может быть прямой контакт и глубокое участие в проекте, у агентства — несколько ролей внутри команды. В обоих случаях важно понять, кто принимает решения, кто внедряет изменения и кто отвечает на ваши вопросы.

Не выбирайте только по обещанию самого большого списка работ. Сотни автоматически созданных страниц или длинный перечень метатегов не заменяют понимания бизнеса. Хороший разговор начинается с сайта, приоритетных услуг, региона и истории продвижения.

02 / По делу

Что спросить до начала работы

Какие проблемы вы видите сейчас и как их проверили?
Что станет приоритетом и почему?
Кто подготовит содержание и кто внесёт изменения?
Что потребуется от владельца и разработчика?
Как будут учитываться обращения и показываться выполненные задачи?
Что входит в стоимость, а что обсуждается отдельно?

Ответ «всё сделаем сами» требует уточнения. Специалист не может достоверно придумать ваши цены, ограничения, сертификаты или условия доставки. Участие бизнеса нужно даже при передаче значительной части работы подрядчику.

03 / По делу

Как оценивать кейсы

Смотрите, какая метрика показана, за какой период и по какому набору запросов. Отчёт из другой ниши подтверждает наличие опыта работы с данными, но не гарантирует такой же результат вашему сайту. Лучше попросить объяснить действия и ограничения примера.

Если домены скрыты, цифры всё равно должны быть читаемыми и описанными честно. Позиции не следует называть заявками. В наших кейсах тематика и название показателя подписаны отдельно, а исходные отчёты можно открыть.

04 / По делу

Что зафиксировать в договорённостях

Для организации работы нужны понятные предмет, объём, порядок согласования, стоимость, условия акции, отчётность и правила передачи результатов. Отдельно обсудите доступы, резервные копии и то, что произойдёт при остановке сотрудничества. Это список рабочих вопросов, а не готовый юридический договор.

Полезно договориться, где хранится актуальный план. Если предложение меняется устно, а исполнитель и владелец используют разные версии задачи, спор может возникнуть даже при добросовестной работе обеих сторон.

05 / По делу

Какие обещания стоит перепроверить

Универсальная гарантия ТОП за несколько дней, секретная технология без объяснения действий, отсутствие доступа к данным и неизменный отчёт при любом состоянии проекта — причины задавать дополнительные вопросы. Само по себе уверенное рекламное утверждение не является доказательством результата.

Отзывы тоже стоит читать по содержанию: какая задача описана, что именно понравилось клиенту, можно ли понять ход работы. Не стоит считать подборку одинаковых хвалебных фраз полноценной проверкой компетентности.

06 / По делу

Какие вопросы задать до договора

Попросите разобрать одну страницу вашего сайта и объяснить приоритеты без обещаний заранее известного результата. Хороший ответ отделяет наблюдения от гипотез и указывает, какие данные нужны для проверки. В кейсе уточните период, набор запросов, регион и вклад других работ. Затем обсудите доступы, порядок внедрения и отчёт: кто меняет сайт, кто готовит материалы и как принимаются задачи. Это помогает оценить рабочий процесс лучше, чем сравнение количества пунктов в коммерческом предложении.

07 / По делу

Проверка перед следующим шагом

Попросите пример отчёта с выполненными задачами и следующими шагами.
Проверьте, кому принадлежат аккаунты и что остаётся после прекращения работы.
Согласуйте границы бюджета и отдельные расходы до оплаты.

08 / По делу

Как я работаю

Я занимаюсь SEO с 2002 года, обсуждаю проект лично и связываю план с задачами сайта. Стоимость — 35 000 ₽ в месяц, второй месяц в подарок. До начала фиксируем объём и условия. Пришлите адрес сайта: начнём с предметного разговора, а не с обещания одинакового ТОП для всех.

Вопросы и ответы

Большое агентство всегда лучше частного специалиста?

Нет универсального ответа. Сравнивайте опыт по задаче, доступные ресурсы, ответственность и формат общения.

Что настораживает в обещаниях?

Гарантированное первое место без анализа, скрытый состав работ и невозможность проверить показатели. Любое сильное обещание должно иметь ясные условия и доказательства.